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  参加完《赢在中国》,吴志祥开始考虑融资,据媒体公开报道,2008年融资1500万元。2006-2008年,同程从专注于旅游行业的B2B服务提供商,将重心转移到在线度假旅游、机票预订和住宿预订领域,2014年通过网站供旅游服务,期间也在门票业务上投入甚多,以一元门票在市场上掀起价格战。

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  在高管安排上,吴志祥和梁建章出任联席董事长,马和平任首席执行官,江浩任总裁;首席战略官吴嘉竹,来自同程;首席财务官范磊,来自艺龙;首席营销官王强,来自同程;副总裁余沛和白志伟,来自艺龙。  未来格局并不如表面看起来这么平静,另外从这三个公司窥视在线年,是新财富杂志近期推出系列报道的初衷。  这个数据携程不能赞同。携程CEO孙洁在11月8日财报发布后的公司三季度分析师会议上就表示,在四五线城市,携程“笑到最后”。美团CEO王兴在11月乌镇互联网大会上表示,美团是酒店最大预订平台。各方理解角度不一,得出结论或有差异。  2017年12月底,同程网络宣布与艺龙合并,计划在香港上市。作为同程艺龙董事会联席主席,吴志祥直接加间接持有同程艺龙的股权比例大约为4%,按发行价9.8港元测算,公司市值超过200亿元港币,则吴志祥持股市值为8亿元港币。在公司形成没有实际控制人的局面下,管理团队将发挥重要作用,吴志祥或可以间接以4%左右股权达到控制上市公司目的。

  2018年上半年,同程艺龙的佣金和广告推广以及其他开支,分别为1.88亿元、3.86亿元、1.32亿元,上年同期为3.21亿元和1.55亿元、0.36亿元。其他项支出增加明显,包括折旧和摊销分别计入0.73亿元和0.53亿元。  艺龙作为中国最早成立的商业网站,迄今为止已有20年,期间经历控制人变更,血战携程,私有化退市,再和同程抱团完成再上市,万年老二变成老三。同程创立15年,偏居苏州,期间也和各路资本上演爱恨情仇,最终在腾讯加持下,圆梦IPO,市值完胜同省同行途牛网。  整体而言,经过多年厮杀的OTA市场,在第一、第二和第三均属携程阵营,且三家公司的市场占有率已经接近60%的大前提下,除非有较大资本注入,或有可能市场重新洗牌,否则将保持相对稳定格局。市场第四面对组团撕杀且事实上已经形成垄断的携程系,若能捍卫第四地位,已算不易。  2015年,去哪儿与携程完成整合,携程持股去哪儿比例为45%,为后者最大股东,同时原去哪儿的控股股东百度(BIDU.NSDQ)变成携程大股东。此后,携程又领衔一众财团私有化在纳斯达克上市的艺龙(LONG.NSDQ),加上此前已经投重金入股同程,当前携程是同程艺龙第一大股东,与腾讯控股(00700.HK)持股比例分别不大,这也造成同程艺龙目前无控股股东的局面。

  而在战略层面,同程艺龙的两名执行董事有同程系两人,或许暗示同程创始人吴志祥未来将在无控股股东状态下,主导公司发展。  作为中国第一代OTA的艺龙,与携程均在1999年创立,二者一南一北,堪称瑜亮。艺龙在纳斯达克上市的2014年,同程在苏州创立。同程一度以登陆国内资本市场为目标,虽然前后有金主携程、万达加持,然持续亏损想登陆A股自是有天然缺陷,得到腾讯加持后开始步入新阶段。同程和艺龙都有重要股东携程和腾讯,促成双方抱团合并,有力补强各自业务。  在2018年11月的乌镇世界互联网大会上,腾讯CEO和百度CEO同台参加论坛,当马化腾说他和李彦宏以前和现在都是好朋友时,李彦宏补充了一句:以后还是好朋友。台下观众哈哈大笑。  38亿元投资前后历时三年,在上市前退出,不计算资金成本,还净亏近8亿元,王健林这笔买卖,就此案例确实让人看不懂。但如果考虑到2018年以来万达集团一直在缩表,旗下万达文旅已经作价500亿卖给融创中国,那同程资产以30亿出售出现亏损,对王健林来说,只是8个“小目标”而已,也就不必奇怪。

  腾讯是美团点评第一大股东,美团从外卖不断扩大业务边界,早就将触角伸到在线旅游领域,并以在线酒店为主打方向。和艺龙当时突击携程打法颇为相似,美团也是从中低星级酒店聚焦,目前看来,效果显著。  整体而言,经过多年厮杀的OTA市场,在第一、第二和第三均属携程阵营,且三家公司的市场占有率已经接近60%的大前提下,除非有较大资本注入,或有可能市场重新洗牌,否则将保持相对稳定格局。市场第四面对组团撕杀且事实上已经形成垄断的携程系,若能捍卫第四地位,已算不易。  2018年上半年,同程艺龙住宿预订交易额为107亿元,交通票务交易额为472亿元,总交易额为579亿元,由此带来的总收入为28.32亿元,以此计算,则其货币化率为4.89%。根据携程透露,截至2018年9月30日止,过去12个月内携程总交易额为6900亿元,净收入为298亿元,简单测算,则其货币化率为4.31%。同程艺龙货币化率还超过携程0.58个百分点。  由于携程和腾讯持股相差不大,造成公司无实际控制人,而同程方高管在新公司管理中略占优势。上市后,同程过度依赖腾讯流量,如何蜕变,完成自我造血,是管理层一个大课题。

  但是与电商巨头阿里巴巴(BABA.NYSE)相比,同程艺龙还略逊色一点。今年“双11”刷爆朋友圈和媒体公告圈的天猫当天交易额再次突破新高,达到2135亿元。天猫如果从交易流水中按照3%-5%费率计算佣金,或许与同程艺龙差别不大;但是按照年度总交易量计算,在截至2018年3月31日的2017-2018财年中,阿里巴巴总成交额(GMV)为4.52万亿元,总营收为2503亿元,则其货币化率为5.54%,超过同程艺龙。  其中,华帆润禾背后是同程5个联合创始人,其各持有华帆润禾20%股权;华昌国际为华侨城(亚洲)控股有限公司(全资持有。  当时这档创业类节目评委有巨人网络(002558)董事长史玉柱、联想控股(03396.HK)董事长柳传志、蒙牛乳业(02319.HK)创始人牛根生以及吴志祥前老板阿里巴巴董事长马云等企业大咖,投资圈人则有IDG合伙人熊晓鸽、今日资本创始人徐新等。

  从多家市场机构数据的不同维度均可分析出,OTA市场第一应是携程(CTRP.NSDQ),第二是去哪儿,差距明显无法弥补。第二和第三差距是4.4个百分点,第三与第四差距是5.4个百分点。OTA市场第二第三和第四的差距并非天堑,若发生逆转也就三两年时间。  2017年3月,同程将旗下资产分拆成两部分:线上业务的资产、负债和权益仍由同程网络保留;其他资产、负债和权益则分配至同程控股,分拆于2017年完成。同程分立完成后,同程控股的主要业务包括有关旅行以及旅游相关产品的线下旅行社运营,其次还包含少量金融服务。  此外,招股书显示,腾讯分别在2011年5月投资艺龙8400万美元,2012年2月至2015年7月,腾讯累计向同程投资12.9亿元,腾讯前后累计总投资折算成人民币金额为18.74亿元。IPO发行完成后,腾讯持股市值为46亿元港币,合计人民币为41亿元左右。扣除腾讯持有的同程控股13.3%股权,则持股同程艺龙增值率已经达到118%。  2017年3月,同程将旗下资产分拆成两部分:线上业务的资产、负债和权益仍由同程网络保留;其他资产、负债和权益则分配至同程控股,分拆于2017年完成。同程分立完成后,同程控股的主要业务包括有关旅行以及旅游相关产品的线下旅行社运营,其次还包含少量金融服务。

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